主页 > 产品中心 >

国产玩具企业应依托本土文化用“心”培育自有品牌

文章来源:未知 2018-07-19 00:14

  托马斯小火车、变形金刚玩具模型、金发碧眼的芭比娃娃、mother garden的西餐过家家木玩随机打开一个城市孩子的玩具收集柜,映入眼帘的几乎都是这些“洋玩具”。随着经济全球化的发展,越来越多的“洋品牌”入驻中国,不少孩子不仅从小吃的是“洋快餐”,看的是“洋童书”,就连玩的也是“洋娃娃”。这不禁让人疑惑,作为玩具生产大国,我们何时才能有叫得响、被认可的中国名牌玩具呢?

  玩具在儿童身心发育中起着至关重要的作用。优质的国产品牌玩具不但能够促进儿童身心发展,而且可以让孩子从小感受中华民族的优秀文化。但是,利润低、产品竞争力差、抵御外部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题。坚持自主创新,建设自有品牌,提升玩具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的唯一出路。这就需要我国玩具企业用“心”培育国产玩具品牌。

  国外创立玩具品牌的通用模式是依托本土文化,通过影视、网络等媒介对本土文化进行宣传、演绎,使相关人物、故事,老少咸宜、深入人心,然后再开发玩具。中华民族有着灿烂辉煌的历史和文化,我国玩具企业应当不忘初心,坚持文化自信,充分挖掘本土资源,既可以与相关文化产业部门联合,也可以自行开发,依托本土文化研发本土玩具,逐步形成品牌,让国产玩具宣传中华文化、讲述中国故事。

  我国玩具市场不能对抗“洋品牌”冲击的关键因素是我国玩具企业自主研发能力不足,缺少优秀的玩具设计师、缺少专业研发团队。现代玩具应该是工业科技产品,这种产品在市场竞争中具有两大优势:一是含有较高的附加价值,利润高;二是科技水平高,难以仿冒。然而,长期以来,中国玩具企业的品牌意识相当淡薄,许多企业还持有陈旧的加工观念。要摆脱这种困境,就需要企业专心致志,努力打造研发团队,逐步培育国产玩具品牌。一是要用“专业之心”吸纳专门人才;二是要用“专注之心”埋头自主研发。

  通过对消费者的调查可以发现,我国消费者选择“洋玩具”,除了其设计精美、构思巧妙之外,还在于进口玩具品控严,质量棒。反观我国儿童玩具行业,进入门槛低,缺乏行业标准和规范,粗制滥造,模仿抄袭成风现象还很普遍,再加上近些年来,“有毒玩具”事件时有发生,不断打击着消费者对国产玩具的信心。如果没有精湛的技术人员从事玩具生产,再好的研发设计都不足以形成品牌。因此,我国玩具企业应谋求精益求精,下大力量培养玩具生产技术人员,让我们的自主研发玩具不但设计精巧,而且品质精良,逐步形成品牌。

  现今的玩具市场日新月异,几乎每天都推出新的款式,玩具业的竞争相当激烈。然而,在我国,玩具企业大多只是一味地降低生产成本,以求能靠低价来抢夺市场销售份额。如此恶性循环,又如何培育自主品牌?要改变这种现状,既需要国家的大力扶持和引导,更需要玩具企业卧薪尝胆,树立“持之以恒”之心,逐步变“中国制造”为“中国创造”,以应对残酷的市场竞争。

作者:admin