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玩具系列vi之商业模式:推本溯源浅谈我国中小玩具企业突围之路

文章来源:未知 2018-07-19 00:14

  本文创新之处:以IP为核心泛娱乐产业链布局成为近年来国内外玩具巨头做大做强的共识路径。然而多板块布局后企业系统性风险俱增,稍加不慎可能满盘皆输,特别是近年来多个泛娱乐行业头部效应愈发明显,的泛娱乐矩阵出现发展困境就是一个典型案例。我们认为该策略对于我国绝大多数优秀中小玩具企业不一定具备直接借鉴价值,而本文明确提出了更适合我国优秀中小玩具企业的普适性突围路径。例如:国内玩具龙头—奥飞娱乐(002292)[AI决策]以打造中国泛娱乐全产业链综合体为目标,以自主IP为核心,布局了影视、游戏、玩具、主题公园等泛娱乐衍生产业;智能机器人细分龙头—佳奇科技围绕产品打造IP,利用单一IP纵深化助推产品销量更上一层楼;中国小乐高—小白龙积极布局“积木IP”以进行多元化发展。这一点也在我国部分玩具企业的发展模式中得到印证,比如佳奇科技通过外包IP研发,即打造了自主的机器人IP,又减少了研发风险。

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