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玩具反斗城破产后亚马逊能否成为世界上最大的玩具商店?

文章来源:未知 2018-07-19 00:15

  玩具反斗城的口号是“全球最大的玩具公司”。但现在,玩具反斗城在美国的最后一家门店已经关闭,许多公司都希望能填补玩具反斗城在市场上这一空白,但很少公司像亚马逊一样有实力。

  据报道,这家线上零售商正准备模仿玩具反斗城的做法,向美国消费者提供假日玩具的上百页纸质目录,亚马逊也会将该目录储存在旗下全食(Whole Foods )连锁店的目录上。

  尽管有财务困难、近几年的市场份额也有所下降,但是玩具反斗城的仍是一股不可忽视的力量。根据市场研究公司IBISWorld的数据显示,沃尔玛是美国最大的玩具销售商,其市场份额为29.4%,亚马逊排名第二,市场份额为16.3%。而玩具反斗城拥有13.6%的市场份额,排名第四,排在市场份额为13.9%的GameStop的后面。

  玩具反斗城的破产似乎会让沃尔玛赢得领先地位,尤其是在沃尔玛已承诺今年将扩大玩具货架空间的情况下。

  这表明亚马逊可能会获得可观的份额收益,尤其是在陷入困境的GameStop正与第三方就收购事宜进行谈判之际。据报道,与GameStop进行谈判的第三方有私募股权公司Sycamore Partners,在玩具反斗城的连锁企业选择清算之前,该公司也一直在和玩具反斗城进行谈判。

  考虑到在互联网搜索商品的方便性,纸质目录看起来可能像是回到了另一个时代,但是它对于零售商来说,仍然非常重要。虽然玩具反斗城在2007年邮寄出的目录超过190亿份,达到巅峰,但是2016年它邮寄出去的目录仍有近100亿份。

  亚马逊每年出版一份电子版的玩具目录,叫做“Holiday Toy List”(假日玩具清单),并表示这份目录展示了“在假日购物季被收藏最多、最受欢迎的新玩具”。这也是亚马逊第一次打印假日购物季的纸质玩具目录。但是印刷清单也给亚马逊带来了一些问题——亚马逊的定价不统一,而是对供求、市场需求、顾客所处的地区作出调整,而且亚马逊可能会将那些符合Prime条件的产品放到目录上,因为它们往往能推动亚马逊的销量。

  玩具反斗城援引市场研究公司NPD Group的数据表示,美国玩具市场的规模仍然很大,而且还在增长,去年达到了270亿美元,比2016年增长了2%。最新数据显示,截止至2018年4月,美国的玩具销售额比2017年同期增长了7%,达到50亿美元。

  玩具反斗城的失败更多来自于其私募股权投资带来的沉重债务负担,而非来自亚马逊和其他竞争对手的竞争。玩具市场本身仍有利可图,许多零售商正在努力抓住这个机会。例如,KB Toys公司正计划在黑五前后开设弹出式商店(pop-up stores),而拥有万圣节弹出式商店市场的的聚会用品零售商Party City,也宣布将开设弹出式玩具商店。

  亚马逊的纸质目录是否会每年都发行,该公司还没有发表评论,所有目前尚不清楚。但是今年的版本可能会让它登上玩具市场的顶峰。(编译/雨果网 刘彩燕)

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